Recommandations pour la prévision des tendances de la mode

Les prévisions de mode font référence à la prévision de la popularité des vêtements au cours d'une certaine période dans le futur, sur la base de l'histoire et de l'analyse sociale. Il est assez difficile de prédire les tendances de la mode car trop de facteurs peuvent influencer le résultat réel. Mais il est également important de prévoir les tendances de la mode en raison de leur grand impact financier. Selon les prévisions, le marché américain de l'habillement passera de 225 milliards de dollars en 2012 à 285 milliards de dollars en 2025.

Voici quelques méthodes pratiques que nous recommandons pour prédire les tendances de la mode :

1. Commencez par l’histoire de la mode. Il est recommandé de commencer par comparer les similitudes et les différences entre les « tendances historiques prévues » et les « tendances réelles ». Cela aidera à se faire une idée de l’évolution de la mode au cours des dernières décennies. Par exemple, le style bohème était populaire entre la fin du 19ème siècle et le début du 20ème. Mais il est revenu à la popularité appelée « bohème-chic » au début du 21e siècle. On peut dire qu’il n’y a pas de mode, mais tout est histoire.

2. Analysez le passé. Il est important d’analyser les causes qui conduisent aux changements de mode et de trouver la logique derrière la tendance de la mode. Un livre recommandé ici avec une telle analyse est « La mode : une histoire du 18e au 20e siècle » du Kyoto Costume Institute. Ce livre parle de l'histoire de la mode depuis 1900, Paul Poiret, et donne de nombreux détails sur le développement de la tendance de la mode ainsi que son explication. Ce sera un point de départ parfait.

3. Prévoyez les facteurs. Tout comme le marché boursier, l’industrie de la mode nécessite de prévoir les facteurs qui influenceront la tendance future. C'est la partie la plus difficile car il y a tellement de facteurs qui pourraient être « fatals », comme la guerre, l'économie, le sport et même le changement climatique, qui pourraient avoir un impact direct sur les tendances de la mode. Par exemple, le costume rose Chanel était célèbre pour Jacqueline Bouvier Kennedy, qui en était une grande fan. Le public peut toujours trouver la logique derrière la tendance de la mode.

4. Déterminez l’étape du cycle de vie. Comme tout le reste, les tendances de la mode ont un cycle de vie qui comporte plusieurs étapes. Il est important de déterminer l’étape actuelle afin de pouvoir prévoir le cycle de vie restant.

5. Utiliser des techniques et des outils. La statistique et la sociologie doivent être considérées comme des techniques et des outils. La prévision des tendances de la mode mérite une bonne quantité de ressources industrielles et la recherche scientifique doit être impliquée. Il existe plusieurs institutions qui embauchent des scientifiques ainsi que des designers pour travailler sur la prévision des tendances de la mode au niveau de l'industrie, comme le WGSN.

6. Répétez les étapes précédentes. La prédiction de la mode est un processus continu. La mode étant un secteur en évolution rapide, le cycle de vie des prédictions est assez court. La prédiction faite aujourd’hui sera vérifiée dans des mois, voire des semaines. Les différences entre chaque prévision et le résultat réel de la tendance doivent toujours être analysées.

7. Restez rafraîchi. Il ne sera jamais trop tard pour commencer à lire et à magasiner. Voici quelques bons endroits et moins chers pour commencer :

• SORTIES DE COSTUMES
• GQ
• POLYVORE

MOTS DE L'ÉDITEUR :

• Faites attention aux fashion week des « Big Four » : New York, Londres, Milan et Paris.
• La prévision des couleurs et des tissus mérite une plus grande attention.